Erikoinen e-kirja ’Kuluttajat vaativat plaseboa’ on herättänyt kovaa keskustelua Apple-fanien ja ei-fanien välillä. Kirja blogin mukaan kertoo lume- eli plasebovaikutuksen tietoisesta hyväksikäytöstä markkinoinnissa. Kirjassa on kerrottu esimerkkejä tuotteen tai pelkästään sen mainonnan painotuksista lumevaikutus luomalla.

Kiivaasta keskustelusta päätellen ainakin jotkut uskolliset Apple-brändin seuraajat ovat tunteneet piston itsessään lukiessaan väiteitä Applen perustumisesta plasebovaikutukseen. Ehkä on niin, että hyvin fanaattiset brandin kannattajat – minkä tahansa brandin – todellakin uskovat tuotemerkkiin niin lujasti, että se vastaa placebon lääkevaikutusta.